Markisen als Werbeträger

Die Werbung findet vielerlei Arten und Farben, sich dem potentiellen Kunden bemerkbar zu machen. Oft geschieht dies nervtötend bei der spannendsten Stelle im Thriller, sei es im Kino oder im Fernseher. Lästig auch, die ständige Umwerbung in Form von blinkenden und nicht weg zu kriegenden Popups, die einem beim Surfen begegnen. Dabei weiß die Werbebranche doch längst, dass die dezente, um nicht zu sagen: die unterschwellige Werbung es ist, die beim Kunden ankommt. Gerade Markisen eignen sich in diesem Sinne, um dem Passanten in der Einkaufsstraße eine kleine Botschaft mit auf den Weg zu geben, ohne dass sich dieser davon belästigt fühlt. Forscher haben herausgefunden, dass sich oft einfache Werbesprüche im Unterbewusstsein festsetzen, aber man sie Werbeparole nur selten mit einem Produkt assoziiert. Dagegen erinnert man sich an den Ort, wo man den Text gelesen hat. Man erinnert sich auch an die Düfte, kombiniert diese Erinnerung mit dem Wetter, dem Ambiente und der Stimmung die genau dort geherrscht hat und mit ein wenig Glück, stehen diese Menschen schon bald wieder vor dem Laden und widmen nicht nur dem wiedererkannten Werbespruch ihre volle Aufmerksamkeit. Sie freuen sich darüber sich erinnert zu haben und gehen wohlgelaunt einkaufen – so einfach ist das.

Ein solcher Aufdruck auf der Markise ist heutzutage kein Problem mehr. Mit modernster Technologie werden Stoffe bedruckt und auch sehr spontane Aktionen lassen sich in Farbe dem Kunden schnell präsentieren. Diese Art der Werbung ist deshalb so effizient, weil sie den Kunden direkt vor Ort über eine Besonderheit informieren kann. Die wenigsten Menschen machen sich nämlich die Mühe eine Wurfsendung aufzubewahren und aufgrund eines besonderen Angebots große Umwege zu machen. Sieht die Laufkundschaft dagegen eine günstige Gelegenheit ein Schnäppchen zu ergattern und kann sie sich gleichzeitig ein bisschen in den Schatten der Markisen (Sonnenschutz) stellen, wo ihr im Idealfall ein kleiner Umtrunk serviert wird, so wird der Spontankauf gegenüber dem kalkulierten Kauf obsiegen – auch das haben Forscher herausgefunden. Tatsächlich übernehmen die mit Werbung bedruckten Markisen weitere Funktionen. Das Wohlbefinden des Kunden steht dabei unter anderem auch weit vorne. Wo es im Sommer kühl ist, lässt es sich länger verweilen und wenn das Gebäude mit Markisen ergänzt wurde, werden die Geschäfte darunter als einladend wahrgenommen.

Zu welchem Zweck die Markise letztlich montiert wird, sie bringt allen Beteiligten Personen beim Vorbeigehen große Vorteile. Sie bietet ein schattiges Plätzchen, bietet sich als dezente Werbefläche an und trägt zu einem angenehmen Gesamtbild bei. Auch die Statistiken von diversen Friseuren einer Einkaufsmeile sprechen eine eindeutige Sprache. Nach der Installation der Markisen stiegen Kunden- und Umsatzzahlen. Wurden die Markisen auch noch mit Textpassagen versehen, konnte besonders die Laufkundschaft effizient angesprochen werden, was sich wiederum auf der Einnahmenseite auswirkte. Besonders ist dieses Phänomen in gut bevölkerten Einkaufsstraßen zu beobachten.